CONCIENCIA. Como parte de sus acciones de responsabilidad social, Casa Herradura Brown-Forman, que dirige Randy McCann, realiza actividades de concienciación en universidades de México con el objetivo de promover el conocimiento y la responsabilidad con respecto al consumo de bebidas con graduación alcohólica, para que lo jóvenes que son el sector más vulnerable evite el uso inadecuado y así tengan una mejor convivencia social. Este tipo de obras las realiza en conjunto con la FISAC, que encabeza François Bouyra.