La crisis económica y la sanitaria ocasionaron que la industria tequilera sufriera una resaca, pues en el último año el sector cayó 3%, 1 punto porcentual por encima del sector de bebidas alcohólicas, afirma Luis Félix, director general de José Cuervo México.

Otro de los aspectos que perjudicó al sector de vinos y licores fueron las recientes leyes ambientales como la antitabaco o la aplicación del alcoholímetro en las principales ciudades del país.

Félix explica a El Economista que estos rubros perjudicaron en mayor medida a su principal canal de distribución, el de mayoreo, que atiende a hoteles, restaurantes y bares.

En cambio, el menos afectado fue el del “comercio moderno”, el de tiendas de autoservicio.

Para superar la crisis, la Casa José Cuervo le apostará a reposicionar las marcas que le han dado prestigio y presencia tanto a nivel nacional como en el extranjero.

“El 2010 todavía es muy incierto, aunque la lectura que hemos visto en las tiendas de autoservicio ha sido positiva en cuanto a rotación, pero el canal que más nos preocupa es el de mayoreo, y justamente octubre, noviembre y diciembre nos ayudará a tener una mejor lectura para el próximo año, pues son los meses más decisivos. Son los meses en los que las ventas son más altas por ser un periodo estacional”, sostiene.

Luis Félix destaca que lo que no se logre en estos tres meses no se recuperará en los primeros meses del siguiente año: “Si las compañías no llegan a sus objetivos no se podrán recuperar porque las ventas son más bajas a principios del año”.

Resalta que aunque la crisis no ha pasado, han visto un aumento en el consumo de tequila, pero de marcas más económicas; sin embargo, José Cuervo celebrará su aniversario 250 con una botella de edición especial de 750 mililitros de la primera producción de la marca, en 1758.

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