La bodega Luis Alegre es una de las impulsoras del nuevo estilo de vino de la Rioja. "A últimos años esta suavidad se empezaba a entender como algo 'old fashionned' pues en La Rioja se cayó en el error de utilizar barricas tremendamente antiguas", comparte Alejandro Simó, director gerente de las Bodegas Luis Alegre en la Rioja Alavesa, "la renovación era escasa, los vinos se estaban convirtiendo en demodé".