Con más de 212 años de permanencia, José Cuervo registró los mejores números de toda su historia. Manuel de la Portilla, gerente de Centros de Consumo de la compañía, explicó que parte del éxito de la empresa es que sabe capitalizar la venta de tequileras mexicanas a transnacionales. Por ejemplo, Herradura y Sauza se fusionaron con otros grupos y perdieron la continuidad que llevaban, incluso redujeron su participación de mercado, algo que José Cuervo aprovecha, externó. En cuanto a alianzas, compañías de otros países, "(...)comercializan algunos de nuestros productos en sus áreas de influencia y nosotros hacemos lo mismo aquí. Por ejemplo, en vodka comercializamos Smirnoff y Absolut(...), refirió.