Para tratar de cambiar las formas tradicionales en que se realiza la investigación de mercados y así complementar los métodos cuantitativos y cualitativos surge Aljamía. Con un método innovador, conecta los objetivos de la investigación con la perspectiva que otros teóricos tienen acerca de un fenómeno en particular. Por ejemplo, en el caso de Modelo Light realizaron un estudio relacionado con los colores, para conocer la reacción y connotaciones que puede tener esta tonalidad entre los clientes de cerveza y con base en los análisis realizados por los clásicos, definir el camino a seguir en la investigación.