Las marcas de lujo cuentan historias que hablan de tiempos y universos míticos en los que el "arte de vivir" es posible. Al apelar y representar los ideales de nuestra sociedad, las marcas han cobrado una importante influencia cultural. Además de identificar a una empresa, la cuál es la función primaria de toda marca, éstas pueden producir sentimientos, comunicar valores, experiencias. Una de las primeras iniciativas de sacar a una marca fuera del entorno comercial para plantearla dentro un distinto escenario fue la campaña de Absolut.