La clave al hacer un anuncio publicitario es no querer comunicar de más, agregando toda la información posible (las características del producto, mencionar varios regalos y descuentos, detalles de la empresa, las direcciones de los proveedores, etcétera, todo en un mismo comercial), porque esto confunde a la audiencia: "La mejor comunicación es la más clara, sencilla y lineal; menos es más", afirma Jorge Trabulse, director de desarrollo de la empresa Once & 1/2. Entre sus clientes están Anima Estudios, Cannon Mills, Crédito Familiar, NH Hoteles, Canal 4 TV, Televisa Internacional, Scotiabank Inverlat, Grupo Modelo e Intermobel.