Se acerca el verano y todas las bebidas, desde refrescos hasta botellas de agua, preparan sus bikinis y pareos para irse a la playa. En el mes de mayo arrancó esta carrera por atrapar la atención del consumidor playero. Entre las marcas que se empezaron a promover, están el vodka Absolut, con su lanzamiento Absolut Frambuesa 2005, mostrando la escultura de Malcom Cohelo en Playa del Carmen. También se encuentran el vodka Götland (Casa Cuervo) y el ron Appleton.