Al anunciar la campaña de publicidad Green Space, y el relanzamiento en México de la cerveza Heineken, el director general de la empresa en México, Rudolf Bakker comentó que en el país existe un mercado grande, creciente y rentable para las cerveceras. No obstante aseguró que no existe un segmento premium (de cervezas importadas) claramente desarrollado, por lo que Heineken pretende cubrir ese vacío.