En conferencia de prensa, el director general de Heineken para México, Rudolf Bakker, comentó que la empresa cervecera había iniciado operaciones en el territorio nacional desde el año pasado. Sin embargo, no será hasta el próximo mes de julio cuando se presente la campaña de relanzamiento para nuestro país. A Bakker también se le preguntó sobre la expectativa que tiene la compañía en México, tomando en cuenta que existen dos fuertes compañías que se disputan el mercado local y que también incursionan exitosamente a nivel internacional, como son Grupo Modelo y Fomento Económico Mexicano. Al respecto, consideró que en México no existe un mercado de cerveza premium, que es el segmento al que Heineken habrá de enfocar sus esfuerzos.