Pese al innegable éxito que Ajemex ha tenido con su Big Cola en el negocio de refrescos, la reacción tanto de Coca Cola, como de Pepsi Cola, con presentaciones familiares, ha dificultado recientemente el avance de la peruana, que recién anunció sus planes de expandirse al ámbito cervecero y al agua. En lo que se refiere al primer terreno, el pronóstico se antoja complicado por la falta de infraestructura de refrigeración de la compañía. Dicho producto básicamente se toma frío. Además, habría que ver la calidad de su cerveza frente a las opciones que manejan tanto Modelo, como Femsa.