La industria tequilera consolida en forma creciente un mercado de marcas de lujo, en el que la botella vale mucho más que el líquido. Entre los que tienen distribución comercial, el más caro es el Revolución, cuya botella cuesta 4,750 pesos. Ahora hay algo más de una docena de marcas muy caras y el panorama es radicalmente a lo que había a principios de los noventa. Esto inició a fines de la década pasada y tuvo entre sus pioneros a un empresario de un perfil peculiar: el austriaco Martin Grassl Kandler, quien se hizo famoso por su marca Porfidio.