Con el propósito de impulsar la creatividad y enfocado a crear un vínculo tangible entre las aulas y la vida laboral, el Programa Imagina Cuervo dio la oportunidad a unos mil jóvenes universitarios de vivir el seminario de publicidad "Imagina Cuervo", y a cerca de mil 400 de manifestar su talento a través del concurso "Imagina Cuervo". Conscientes de la responsabilidad que tiene José Cuervo con sus consumidores, los participantes debían incluir en sus propuestas el tema "Beber responsablemente". Cabe señalar que, entre otros, el jurado estuvo integrado por Gastón Melo, de la Fundación de Investigaciones Sociales, A.C. (FISAC).