A lo largo de esta década los hermanos William y Paul Karam, al frente de un grupo de inversionistas, han amarrado alianzas estratégicas para fortalecer su presencia. Por ejemplo, con Grupo Soriana para la apertura de 22 miniestaciones en sus estacionamientos. También con el Grupo Modelo, que preside Carlos Fernández, para 25 estaciones de cinco estrellas que incorporan una tienda de conveniencia Extra, y que ha experimentado un acelerado crecimiento. La historia se repite en el segmento de las tiendas de conveniencia, donde Extra va tras OXXO, del Grupo Femsa.