La casa tequilera es socia cultural oficial de los Juegos Panamericanos y por tal motivo, se comprometió a compartir y presentar la cultura mexicana a través del arte y también de su tequila, que forma parte de la identidad del país resaltando los valores mexicanos.

Esto es una oferta cultural durante los próximos Juegos Panamericanos y Parapanamericanos que se realizarán en nuestra ciudad, para que los turistas, delegaciones y deportistas que nos visiten, puedan apreciar el arte mexicano con creatividad, desde la perspectiva de las tradiciones y el pasado, hasta las que son de una visión moderna y sofisticada. A lo largo de avenidas, centros comerciales y sedes de los Juegos Panamericanos, el público en general podrá disfrutarlas.

Se realizaron en barricas debido a que el arte y el tequila forman parte de la cultura mexicana y se fusionan para presentar esta colección. La iniciativa se realizó bajo el tema "Tequila, símbolo de autenticidad" y está a cargo de Tequila Herradura, de lo que habló el director general de esta Casa, Randy McCann "Para Tequila Herradura es fundamental contribuir en el desarrollo económico y social de Jalisco, pero también es muy relevante para nosotros que se apoye y contribuya a la cultura de México, ya que es una de las más importantes en el mundo. La riqueza cultural mexicana se deriva de la calidez de su gente, comida, arte, y por supuesto, su bebida emblemática, el tequila, que es parte de nuestra identidad como mexicanos".

En la muestra Arte en Barricas Herradura 2011, participan 24 artistas reconocidos.

Las demás obras restantes, son el resultado de un concurso que consistió en intervenir, pintar o modificar auténticas barricas de tequila para transformarlas en obras de arte por el público participante. Aunado a esto, hay un fin filantrópico, al concluir su exposición se subastarán y los fondos recaudados se entregarán a las instituciones sociales Mama AC (Movimiento de Apoyo a Menores Abandonados AC), CIRIAC AC (Centro Integral de Rehabilitación Infantil AC) y la Asociación de Huicholes Wixaritari de Artistas y Artesanos Unidos.