De arranque se atacará Jalisco, Aguascalientes, Colima, Guanajuato, Michoacán y el DF. En EU y Europa vía alianzas. También se reforzará la presencia con el cliente en los centros de consumo. Tequila Centinela es parte del portafolio de Casas Centinela, firma familiar que data de 1904 y que hasta su muerte en 2008 condujo Jesús Hernández Méndez. Actualmente lleva las riendas su hijo José de Jesús Hernández con sus dos hermanas Sandra y Grace Hernández. Es la cuarta productora de tequila del país con ventas por 800 millones de pesos. Tiene un 13.3% de participación en el mercado, incluido Tequila Cabrito, de sus productos mejor posicionados. Vende un millón de cajas al año. Su intención es mantenerse como una firma 100 por ciento mexicana y continuar con un proceso artesanal con agaves de más de 7 años, más allá de la tendencia de otros productores.