La tercera mayor cerveza importada –detrás de Corona Extra y Heineken-, Modelo creció un 15,7% el año pasado, haciendo de la marca la tercera importada en crecimiento entre las diez top, sólo superada por Stella Artois, de Anheuser-Bush, y a Dos Equis, de Heineken, según los datos de embarques de Beer Marketer’s Insights. Pero Modelo creció invirtiendo sólo 10 millones de dólares en medios medidos, según Kantar Media. “Esta nos es una marca que grita demasiado. No ha tenido una campaña de inversión multimillonaria”, dijo Jim Sabia, vicepresidente ejecutivo de marketing de Crown. “Es una marca muy tranquila y confiada y está resonando en los consumidores por el producto en sí mismo, pero también por su personalidad y carácter de marca, el look del envase y lo qué se siente al ver la botella con el papel de aluminio”.

A pesar de que Modelo ha estado en las góndolas desde 1990, Crown sólo empezó recientemente a venderla a granel para buscar una audiencia mayor.

La marca está lista para convertirse en un jugador aun mayor para el consumidor de mainstream, con planes para su primera publicidad en idioma inglés en algún momento antes de fin de año. La agencia de la marca en español es La Comunidad. Y ahora Crown está buscando una nueva agencia para manejar los avisos en idioma inglés, dijo el importador.