las principales agencias publicitarias del país que compitieron para la obtención de este preciado trofeo con el cual se

reconoce a las campañas de beneficio social que demostraron eficiencia en su estrategia, creatividad y ejecución

demostrando resultados que impactaron positivamente al problema social atendido.

Este año se crearon tres nuevas categorías, la primera fue Empresas, marcas, Instituciones o fundaciones de la

iniciativa privada; la segunda fue para las Instituciones sin fines de lucro (ONG´s) y la tercera fue para las

Instituciones/Dependencias del Sector Público.

Se inscribieron 36 proyectos de los que fueron finalistas y de éstos, 9 resultaron ganadoras.

En cuanto a Empresas, Marcas, Instituciones o Fundaciones de la Iniciativa Privada, el jurado otorgó dos Effies de

Oro, el primero para Fundación Cinépolis por su campaña Del amor nace la vista como apoyo a la Asociación para

Evitar la Ceguera en México (APEC). El segundo Effie dorado fue para Mars México y la agencia Terán/TBWA por su

campaña Programa Pedigree Adóptame.

La plata fue para Fundación Azteca por Movimiento Azteca que apoyó a diversas instituciones como Fondo

Monarca, Fundación Michuy Mau, y la Asociación de Bancos y Alimentos, entre otras.

También se llevó plata Bayer y sus agencias Marketing Social y JWT por la campaña Entre Mujeres nos Cuidamos

realizada para la Fundación Mexicana para la Planeación Familiar A.C. (MexFam).

En la categoría Instituciones sin fines de lucro (ONG), el Effie de oro fue para Fundación UNAM y su agencia Proeza

Slai por la campaña de Afiliación a Fundación UNAM; la plata fue para Fundación Extra, A.C. y a su agencia

Publicidad de Aguinaga, por la campaña "Bosque Urbano".