Aún así todas estas operaciones estarán lejos de la que se concretó en 2008 por 52 mil millones de dólares cuando la belga InBev que comanda Carlos Brito se quedó con Anheuser Busch.

Para México esta última también fue relevante ya que InBev se hizo dueña del 50% del voto de Modelo que lleva Carlos Fernández y del 49.62% de la cervecería mexicana.

La llegada de la holandesa Heineken que preside Jean-Francois van Boxmeer contribuirá aún más a cambiar el escenario de la industria cervecera nacional, ya que los forcejeos por el mercado se harán aún más cruentos.

Hablamos de una multinacional con 146 años de tradición, plantas en 70 países, presencia en 170 y un portafolio de 200 marcas entre las que están Amstel, Newcastle Brown, Ale y ahora las mexicanas. Cuauhtémoc Moctezuma es encabezada por Michiel Herkemij, quien se apoya en lo operativo en Jorge Meillon, en lo comercial en Joseph Ferrer y en relaciones institucionales en Arnulfo Treviño.

México para Heineken es una de sus prioridades, no obstante las oportunidades que se visualizan en Asia y Europa del Este.

El reto es acrecentar la penetración que hoy tiene Cuauhtémoc Moctezuma con 48% del mercado.

Nacida en Monterrey cumplió en noviembre 120 años y ahora en manos de los europeos está convencida de que las oportunidades para avanzar son enormes.

Considere que el consumo per cápita de cerveza en el país es de 52 litros vs. 82 litros de EU, 90 litros en GB y 156 en República Checa.

Para crecer la cerveza en la participación “en el estómago” del consumidor también se tendrán que desplazar de los centros de consumo a otras bebidas alcohólicas. Cuauhtémoc Moctezuma con 20 mil empleados, posee en el país 6 plantas en Orizaba, Toluca, Navojoa, Monterrey, Tecate y Guadalajara. Sume también 4 de empaque, una de vidrio y tres lata.

Desde el año pasado se hizo el anuncio de la producción de Heineken en su factoría de Orizaba, unidad ya certificada.

Será a mediados del próximo mes cuando se haga el lanzamiento de ese producto en el Distrito Federal. En su esfuerzo, Heineken ya trabaja en robustecer su énfasis en autoservicios y no se diga en el canal mayorista, esto es misceláneas, bares, cantinas, restaurantes.

Ciudades como el DF, en donde Modelo tiene una más alta participación, serán de los flancos a atacar apoyada en una relación más estrecha con el consumidor. Cuauhtémoc Moctezuma ha tenido por años una tradicional presencia mercadológica en deportes como el béisbol y fútbol y ahora con Heineken se complementará dado el patrocinio a la UEFA Champions League.

Además de la importancia que tienen sus estrellas Tecate, Tecate Light, Sol, Dos Equis, Carta Blanca en el Noroeste e Indio entre los jóvenes, Heineken ya producida aquí se instalará en el segmento premium y por ahora será la única marca de su portafolio global que llegue aquí.

Para Cuauhtémoc Moctezuma, existe además ahora la oportunidad de incluir producto mexicano en otros mercados.

Básicamente Dos Equis que ha crecido fuerte en el segmento de importadas en Estados Unidos, y por supuesto Sol y Tecate. Ya con los regiomontanos se llegaba además a GB, España y Rusia, en los que se insistirá, y China constituye también una enorme oportunidad.