“Con esto, México se convierte en el país de mayor crecimiento a escala mundial para Diageo”, explicó a MILENIO el director de marketing de la empresa en el país, Pedro Mendoza.

El ejecutivo detalló que en los últimos 3 años la categoría de whisky logró colocarse como la segunda de mayor valor dentro del sector de bebidas alcohólicas del país, por lo que se han enfocado en desarrollar sus marcas líderes como Johnnie Walker, Buchanan´s y JB.

“El ámbito de consumo de bebidas espirituosas en México se está abriendo, por lo que se están incorporando más marcas. Johnny Walter es la punta de lanza del crecimiento de la categoría de whisky actualmente y vamos a mantenerla”, sostuvo.

De acuerdo con datos de la Secretaría de Economía, tan sólo el año pasado la importación de whisky aumentó 8 por ciento a 13 millones 584 mil litros, de los cuales la mayoría provino del Reino Unido, donde Diageo tiene su sede.

Además, de acuerdo con la encuestadora de mercados Nielsen, el mes pasado las ventas de esta bebida se incrementaron 32 por ciento en términos anualizados, siendo la categoría con mayor crecimiento en el segmento de bebidas alcohólicas del país.

Pero Diageo no sólo comercializa marcas de whisky; también tiene amplia presencia en otras categorías como vodka, ron, cognac, tequila y licores, con marcas como Smirnof, Capitan Morgan, Hennessy, Don Julio y Baileys, las cuales se distribuyen en México.