Diageo enmarca este lanzamiento en su nueva estrategia que pretende fomentar el consumo doméstico de sus bebidas en España, ante la fuerte caída de ventas en bares y restaurantes. Según datos del grupo, antes de la crisis, el 70% de sus ventas llegaba del canal hostelero, mientras que ahora sólo un 62% de la facturación se genera por esta vía.

El Manhattan, que tendrá un precio de unos 10 euros y ha sido desarrollado por el equipo de Diageo España, viene a reforzar el lanzamiento en los últimos meses de otras marcas como Mojito, Margarita, Kaipiroska y Cosmopolitan, también destinadas a que el público los tome en casa. Mojito Cacique, que se lanzó en verano del año pasado, es ya el cuarto ron más vendido en el mercado español.

Diageo ha apostado con fuerza por la coctelería, que está poco desarrollada en el mercado español

El Manhattan fue creado en 1870 y rápidamente se convirtió en un símbolo de la ciudad que hoy puede encontrarse en todos sus hoteles y restaurantes. Sus ingredientes: whisky, vermú rosado y esencias cítricas. Un poco de hielo y a la coctelera.

Diageo ha unido todos estos ingredientes en una botella para incrementar las ventas de J&B, convertido en la estrella de la mezcla. J&B es el whisky más vendido en España con una cuota de mercado del 27,5%, según datos de Nielsen de abril.

En el último año, sus ventas en el mercado ibérico han retrocedido un 10%, en línea con el mercado total de whisky estándar, que cayó un 8% (con ventas de 660 millones de euros). Las marcas premium cayeron un 13%, facturando 76 millones.