Este reporte analiza la fortaleza de la marca a los ojos del consumidor y el valor que representa para la empresa propietaria, entre otras características, y se lleva a cabo con unas 10.000 marcas de vino y bebidas espirituosas. Adicionalmente, la marca Captain Morgan, también de Diageo, se destacó por primera vez en el reporte, en el puesto número 9. En un comunicado, la empresa destacó que "impulsada por su imagen moderna y cool, Smirnoff ha mantenido su posición como la marca líder mundial en bebidas alcohólicas con una puntuación global de 93,6%, dándole un margen significativo sobre las otras marcas que conforman los 10 primeros lugares. Johnnie Walker continúa siendo la marca líder mundial de whisky, con su posición número dos en The Power 100, con un legado de 200 años, un inventario que data de una generación y una gama de cinco productos que exitosamente segmenta los perfiles de sabor y calidad".