Pero más allá del sabor de esta marca —caracterizada por tener atributos para ser degustada durante una comida—, llama la atención la finísima mercadotecnia que está conduciendo Diageo, a través de ésta y otras etiquetas. A nadie pasó desapercibido, por ejemplo, el concierto de Sting a favor de la educación que hace tres semanas se llevó a cabo en el Colegio de las Vizcaínas. Asimismo, la propia Maureen participó ayer en un par de eventos con audiencias seleccionadas cuidadosamente, uno de los cuales estuvo enmarcado dentro de la Semana Británica.

En mi opinión, el equipo mercadológico de Diageo se está posicionando como el más robusto y sofisticado en estas materias, lo que es un logro de Jaime Graña y del equipo mismo, que ahora está, todo, sujeto a los cazadores de talento por sus innumerables logros. ¿Alguien recuerda una marca de tequila que esté posicionándose con tanta solidez en el mercado del lujo aspiracional? No hay muchas, pero si existen, en esta industria habría que reconocer que Diageo de todas formas lleva la mano.