la Procuraduría Federal del Consumidor (Profeco) establecer nuevas reglas sobre este tipo de publicidad, una vez

que se publiquen en el Diario Oficial.

Durante el primer semestre de 2009, la Profeco detectó 47 casos de publicidad comparativa de estos proveedores,

los cuales contienen elementos que inducen a error o confusión al consumidor.

Por ello, el organismo envió a la Cofemer los lineamientos sobre publicidad comparativa, en los cuales se ponen

condiciones a los proveedores que se anuncien a través de la exhibición de sus productos frente a los de la

competencia.

En el anteproyecto, la Profeco expuso que a pesar de que tiene facultades para vigilar, verificar y sancionar la

información o publicidad comparativa, su reglamento no contiene criterios específicos que definan cómo debe

realizarse la práctica comparativa de precios.

Con la resolución de Cofemer, la Procuraduría podrá establecer reglas bajo las que se podrá realizar la comparación

de precios de bienes, productos y servicios, a fin de que esta práctica promueva la competencia, mejore precios y

proporcione información al consumidor para sus decisiones de consumo.

También se podrán corregir las asimetrías de información en el mercado, las cuales se generan cuando la

comparación de precios tiene datos, frases o demás elementos que inducen a error o confusión al consumidor.

En opinión de la Cofemer, estos lineamientos generarán certeza a la industria y a la autoridad para el análisis de las

prácticas de comparación de precios de bienes, productos y servicios.

Una vez emitido el dictamen final, la Profeco podrá proceder con las formalidades para la publicación del

anteproyecto en el Diario Oficial de la Federación. (Notimex)