crisis económica mundial y en el primer semestre del año reportó un crecimiento 20% en comparación con el mismo

periodo de 2008.

De acuerdo con IAB México, la Asociación de Marketing Interactivo que promueve el uso de internet como plataforma

de marketing, este crecimiento de dos dígitos en los primeros seis meses obedece a que los impactos de la

adversidad económica obligó a las marcas a sofisticar sus estrategias de mercadotecnia e incorporar diversas

acciones interactivas.

De esta forma, las marcas se atrevieron a rebasar la línea para no quedarse solamente en el hecho de comunicar la

oferta de valor, sino además interactuar con su audiencia.

El reporte de IAB México revela que la inversión publicitaria online en nuestro país, compuesta por display (banners,

botones, video, etcétera) y search, en el primer semestre sumó mil millones de pesos. Entre abril y junio esta

industria se anotó otro gol en México al facturar un máximo histórico de 610 millones de pesos, superando la cifra

más alta, que había sido la del cuarto trimestre de 2008.

En México el potencial del mercado es muy grande, apenas en 2008 la inversión en publicidad interactiva ya

representaba cerca de 4% del total invertido en este rubro, y en mercados más maduros, como Reino Unido, este

año la inversión online superó por primera vez la inversión en televisión que reafirma la tendencia del crecimiento que

puede tener esta industria.

Cada año más empresas voltean a ver internet como la plataforma idónea para relacionarse con sus consumidores,

comentó Bianca Loew, directora de IAB México.

Por su parte Rafael Jiménez, director de la asociación, comentó que la crisis detonó que las empresas mexicanas

cuestionaran la forma en que gastan en publicidad, para que sobre este racional se decidieran por opciones más

efectivas como internet, que brindan un mayor valor tanto a los anunciantes como a los consumidores.

Finalmente, la asociación puntualiza que los datos duros revelan que cada año más y más empresas ven en internet

la plataforma idónea para dialogar o interactuar con sus consumidores, y esa tendencia va de la mano con el

crecimiento acelerado de número de usuarios en el país, que ya son más de 30 millones de personas.