Entre esa población el consumo de whisky está de moda, como hace unos años lo fue el tequila y el vodka, nos comenta Juan Pablo Solorio, gerente de marca de Chivas Regal en México, quien estima que hay unos 30 millones de consumidores potenciales. Entre los veinteañeros y treinteñaeros, 24 por ciento de las mujeres y 34 por ciento de varones toman esa bebida.

Justamente a los jóvenes va dirigida la campaña publicitaria Vuelven los caballeros que retoma valores como la honestidad, valentía y amistad. Con esta estrategia se espera en México un crecimiento de entre 19 y 20 por ciento en el consumo de whisky en los próximos años.