González Estrada creó en 1951 la marca Tres Magueyes, que años más tarde se convirtió en Tequila Don Julio, una de las primeras marcas "premium" que propiciaron el auge comercial de esta bebida mexicana en el mundo.

El empresario posicionó la marca Don Julio en México, Estados Unidos y Europa, y finalmente la vendió a la distribuidora británica Diageo, que comparte acciones con Tequila Cuervo de Juan Beckman, en una transacción que se estima en 150 millones de dólares.

Tras la venta de Don Julio, González Estrada siguió produciendo tequila con la marca Reserva de los González, encabezada por dos de sus nueve hijos.

De acuerdo con datos de la Cámara de la Industria Tequilera, la producción de esta bebida genera 35.000 empleos directos en México y tiene un valor estimado en el mercado nacional de 6.500 millones de pesos (515 millones de dólares).