AUNQUE CUAUHTÉMOC-MOCTEZUMA de Mark Busain ya entregó evidencia de la campaña que realiza Modelo, con la que se asegura se invade el patrocinio que la firma europea tiene para la NFL con Coors Light, la cervecera mexicana de Carlos Fernández rechazó que su publicidad sea engañosa. Se hace ver que la relación con Joe Montana incluso se estableció antes de que dejara de ser patrocinador de esa liga. Sus campañas se han elaborado conforme a un estricto código de ética publicitaria. Sin embargo hay evidencia de que en las tiendas Extra de Guadalajara, Modelo rotuló su promoción como “vive la intensidad de la NFL con Modelo Especial”.