Dentro del marco de la 5ª. Conferencia Ministerial de la Organización Mundial de Comercio, celebrada en Cancún, productores y comercializadores de bebidas alcohólicas se reunieron por primera vez con el fin de presentar posturas y compartir ideas que conlleven hacia un “Código Global de Publicidad y Prácticas Comerciales en materia de Bebidas Alcohólicas”, desde una perspectiva social.

La Federación Internacional de Vinos y Licores (FIVS), junto con la Fundación de Investigaciones Sociales, A.C., (FISAC) convocaron a dicha reunión, donde fungió como invitado especial el Lic. Luis Alfonso Caso, Director General de Control Sanitario de la Publicidad de la Secretaría de Salud.

La reunión estuvo encabezada por el Sr. James P. Finkle, Presidente de la FIVS y el Dr. Gastón Melo Presidente Ejecutivo de FISAC y Vicepresidente del Comité de la FIVS ante la Organización Mundial de la Salud.

En la reunión participaron por: ALLIED DOMECQ, Jaime Mijares; CERVECERIA CUAUHTEMOC MOCTEZUMA, Muralli Escalona; COMISIÓN PARA LA INDUSTRIA DE VINOS Y LICORES, Rosario Guerra; DISTILLED SPIRITS COUNCIL OF THE UNITED STATES, Deborah Lamb; FIVS/BACARDI MARTINI - ROSSI, Leonardo De Nardis di Prata; FISAC, Federico Cabrera; GRUPO MODELO, Raúl Rodríguez; THE AMSTERDAM GROUP/MOET HENNESSY, Guillaume de Guitaut; THE WINE INSTITUTE, Jeannie Boone.

Destaca el hecho de que todas estas corporaciones durante años han venido desarrollando y perfeccionando códigos éticos de publicidad que tienden a alcanzar principios de “Auto-Regulación”, como una muestra de madurez corporativa y Responsabilidad Social, en aras del bien común, el respeto a los consumidores y la observancia de los esquemas regulatorios de sus propios países y de la legislación internacional.

Estos esfuerzos tienden a colaborar con las autoridades de salud, tanto regionales como nacionales e internacionales, para que la comercialización y publicidad de bebidas alcohólicas se mantenga siempre dentro de un esquema de “Responsabilidad Social”

Entre los temas de la agenda que se trataron, los representantes de los distintos sectores de la Industria de Bebidas Alcohólicas comentaron sobre sus respectivos

Códigos de comercializacion, tanto corporativos como de cada empresa, con el fin de encontrar puntos de convergencia y acuerdo entre los Sectores del vino, la cerveza y los destilados; y propusieron la intención de establecer agendas conjuntas para colaborar con organismos como la Organización Mundial de la Salud y las diversas organizaciones no-gubernamentales interesadas en “aspectos sociales” respecto al alcohol.

Finalmente en la reunión se destacaron las aportaciones y trabajos realizados en materia de “auto-regulación” por el International Center for Alcohol Policies, (ICAP) presidido por el Dr. Marcus Grant; entidad dedicada a apoyar, a nivel mundial, la reducción en el abuso del consumo de alcohol y promover el entendimiento entre la sociedad, la industria del alcohol, las autoridades gubernamentales y la comunidad científica.

La “Iniciativa de Cancún” representa un primer esfuerzo a nivel sectorial de bebidas alcohólicas que se da en el ámbito del comercio internacional, en materia de publicidad y comunicación comercial.